非洲（摩洛哥）電子消費品展 (Africa Technology Show, AFTS) 由中東國際展覽集團(tuán) (Middleeast International Exhibition, MIE)主辦，已經(jīng)成功舉辦過4屆，是摩洛哥境內(nèi)規(guī)模較大的專業(yè)電子展之一。主辦方中東國際展覽于2000年在阿聯(lián)酋迪拜成立，是較早阿聯(lián)酋成立的專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)，開辟了中國企業(yè)“以展團(tuán)形式”赴中東參展之先河。

市場簡介

北非：一個擁有優(yōu)秀商業(yè)機(jī)會的新興市場

        北非是非洲最富庶的地區(qū)，原因在于該地區(qū)擁有豐富的自然資源，每年能生產(chǎn)和出口大量原油，可以保持相當(dāng)數(shù)額的外匯收入。特別是北非鄰近實行自由貿(mào)易政策的中東市場，進(jìn)入北非國家的商品可以向中東國家輻射，因此這個有潛力的市場，更加被世界各國商家所關(guān)注。

        摩洛哥：一條通往55個國家的途徑，憑借其優(yōu)越地位，使其成為第一個從歐盟中獲得利益的南部地中海國家,擁有10億消費者。摩洛哥，被許多人認(rèn)為是美國、歐洲、非洲與中東之間的連接，是一個快速增長，具有彈性和安全性的市        場。據(jù)中非貿(mào)易研究中心 (AfrIndex)調(diào)查，在過去的幾年里，非洲電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的崛起令人吃驚，并為全球企業(yè)提供了一個在這個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中獲得立足的絕佳機(jī)會。目前，非洲電子產(chǎn)品市場正經(jīng)歷爆炸性增長，其市場需求也呈指數(shù)增長。

        多樣化電子產(chǎn)品刺激摩洛哥電子市場迅速發(fā)展

        摩洛哥電子產(chǎn)品市場近幾年發(fā)展迅速，2017年消費性電子產(chǎn)品注冊用戶數(shù)量大幅上升，主要涉及高科技智能手機(jī)和便攜式電子產(chǎn)品，如平板電腦、手環(huán)等。從摩洛哥互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、電子產(chǎn)品的迅速擴(kuò)張到電子應(yīng)用產(chǎn)品的多樣化都刺激著市場購買力。方便攜帶的智能手機(jī)，以其越來越完善的技術(shù)及不同品牌各自的特點，吸引著更多的購買者。據(jù)了解，隨著摩洛哥中高收入群體健康意識的提升，人們開始關(guān)注日常健身、鍛煉及身體狀況，因此對類似于手環(huán)等電子產(chǎn)品或手機(jī)運動軟件需求日益增長。

        近些年，國外品牌主導(dǎo)著摩洛哥電子產(chǎn)品市場。由于摩洛哥國內(nèi)市場電子產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力有限，當(dāng)?shù)仉娮赢a(chǎn)品公司無法直接生產(chǎn)成品，且摩洛哥客戶認(rèn)為國外品牌質(zhì)量高。

中國電子消費品企業(yè)已進(jìn)軍并領(lǐng)先當(dāng)?shù)厥袌?/strong>

        中國手機(jī)供應(yīng)商如華為、oppo、聯(lián)想、中興、傳音和阿爾卡特等品牌都已進(jìn)軍并領(lǐng)先非洲市場，中國雙卡雙待的手機(jī)模式在非洲市場也大受歡迎。而銷售途徑，除了在電子產(chǎn)品專業(yè)零售商處購買外，超市、大型超市及授權(quán)的零售商也在打折銷售，來吸引顧客。線上零售商由此看到商機(jī)，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的完善，網(wǎng)上購買也在不斷提高電子產(chǎn)品市場購買力。

        總之，對于國產(chǎn)廠商來說非洲最吸引人的莫過于巨大的市場空間：約占世界總?cè)丝诘?5%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機(jī)用戶超過2個億，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年增長率也達(dá)到了14.8%，而在中國手機(jī)市場逐漸趨于飽和的時候，以非洲為代表的地區(qū)和國家成為了全球手機(jī)最強(qiáng)勁的驅(qū)動市場。消費者的認(rèn)知成熟了，品牌的引導(dǎo)力度在加強(qiáng)，市場以品牌為導(dǎo)向是必然的。目前非洲市場渠道中70%為開放渠道，運營商相對比較弱勢，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機(jī)廠商有較大的發(fā)揮空間。

        在非洲市場，手機(jī)毫無疑問是一個賣得最好的品類，目前中國的廠商進(jìn)入非洲市場第一批的廠商應(yīng)該是來自于深圳的，在2013年以后，智能手機(jī)爆發(fā)，大批中國手機(jī)品牌進(jìn)入這個市場。同時，也促進(jìn)著當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展，帶來了巨大轉(zhuǎn)變。

目前就非洲市場來說，有三類產(chǎn)品是熱銷

        第一類是消費電子類，比如說手機(jī)，尤其是中低端的知名機(jī)，售價100美金的，還有耳機(jī)，音樂和非洲人是息息相關(guān)的?；旧纤蟹侵奕硕际锹劯杵鹞璧?，他們對這個品類非常講究，另外，還有智能穿戴，攝影，辦公設(shè)備等產(chǎn)品和旅游市場等。

        第二類是跟時尚相關(guān)的產(chǎn)品，整個非洲大陸以前是歐美的殖民地，他們對時尚的商品也是很有品位的。如手表，尤其是一些時尚的手表，基本上非洲人是人手一塊。

        第三類是電器，因為整個非洲是沒有工業(yè)技術(shù)的，所有電器基本是依賴進(jìn)口的，目前非洲的電器市場就是品牌單一，家電很貴，定價隨意性很高，這給中國企業(yè)和中國賣家提供了一次機(jī)會。

摩洛哥家電業(yè)生產(chǎn)概況

        據(jù)了解，目前摩洛哥家電普及率還比較低，只有部分城市家庭擁有電視、冰箱、洗衣機(jī)等。家電產(chǎn)業(yè)在摩洛哥是相對較小的產(chǎn)業(yè)，以民營企業(yè)為主，主要依賴進(jìn)口。同時，據(jù)消費電器業(yè)研究機(jī)構(gòu)歐視國際分析師羅倫薩德拉表示，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退最嚴(yán)重的2009年，摩洛哥家電消費市場依然保持了3%的增長率。在摩洛哥，所謂家用電器生產(chǎn)，主要是進(jìn)口散件進(jìn)行組裝。由于品類不齊，有官方統(tǒng)計的家電生產(chǎn)包括家用冰箱、洗衣機(jī)及燃?xì)鉅t灶。前幾年，摩洛哥市場家電多以日韓品牌為主， 隨著中國家電產(chǎn)品品質(zhì)提升，物美價廉及當(dāng)?shù)厝藢χ袊擞∠筝^好，中國家電產(chǎn)業(yè)越發(fā)在當(dāng)?shù)厥軞g迎。

家電產(chǎn)品仍需大量進(jìn)口

        從總的發(fā)展趨勢看，雖然摩洛哥政府自90年代以來出臺了一系列鼓勵投資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策（如頒布了新投資法、下降了消費信貸利率、國民住宅工程等等），但對家用電器生產(chǎn)業(yè)的刺激作用十分緩慢。自1994年以來，家電生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈逐年降落趨勢，至1998年產(chǎn)值降落了50％。到了1999年以后，才開始恢復(fù)性增長。 摩洛哥家電組裝生產(chǎn)相對照較集中；雖然全行業(yè)有很多企業(yè)，但觸及冰箱和洗衣機(jī)并范圍較大的只有2、3家。

        家電產(chǎn)品進(jìn)口在摩洛哥家用電器市場中仍占據(jù)重要地位，電視機(jī)、空調(diào)機(jī)為全部整機(jī)進(jìn)口，冰箱和洗衣機(jī)則既有整機(jī)進(jìn)口，也有散件進(jìn)口。 從分品種的進(jìn)口值看：電視接收機(jī)進(jìn)口是最為主要的部份，其次為電冰箱，空調(diào)及洗衣機(jī)。 

摩洛哥家電銷售的兩大渠道

        占主要銷售量的渠道為大型超市，如Makro和MarjMe都辟有相當(dāng)范圍的家電專售區(qū)。另外一類是專賣店，專賣店又可分為3種：綜合型專賣店、單一品類專賣店（如家用制冷裝備專賣）和單一品牌專賣店（如Sony專賣店）。

        摩洛哥，位于北非的心臟地帶，近年來電子消費品行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的增長態(tài)勢。其獨特的地理位置、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及日益增長的消費需求，使得該國的電子消費品市場充滿了無限潛力。

        在家電領(lǐng)域，摩洛哥市場正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)向智能的轉(zhuǎn)型。隨著消費者對高品質(zhì)生活的追求和家庭收入的穩(wěn)步增長，家電市場的規(guī)模預(yù)計在未來幾年內(nèi)將以年均增長率超過5%的速度持續(xù)增長。特別是節(jié)能、環(huán)保的家電產(chǎn)品，以及高端、智能化的家電產(chǎn)品，正逐漸成為消費者的首選。

        在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，摩洛哥同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等主流電子產(chǎn)品的銷量不斷攀升，智能手機(jī)用戶數(shù)量已超過總?cè)丝诘?0%。此外，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，未來摩洛哥電子產(chǎn)品市場將迎來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，如可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品等，這些新興領(lǐng)域?qū)⒊蔀槭袌龅男略鲩L點。

        智能家居領(lǐng)域在摩洛哥同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費者對智能化、便捷化生活的追求，智能家居產(chǎn)品正逐漸走進(jìn)千家萬戶。預(yù)計到2025年，摩洛哥智能家居市場規(guī)模有望達(dá)到數(shù)億美元。智能音箱、智能照明、智能安防等產(chǎn)品受到消費者的廣泛關(guān)注，未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的拓展，智能家居領(lǐng)域?qū)⒂懈嗟膭?chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)。

        總的來說，摩洛哥電子消費品行業(yè)正處在一個快速增長的階段，家電、電子產(chǎn)品和智能家居等領(lǐng)域?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主要增長點。對于企業(yè)和投資者而言，摩洛哥無疑是一個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場。