市場(chǎng)機(jī)遇

        由于中東大部分國(guó)家都是伊斯蘭國(guó)家，嚴(yán)厲譴責(zé)及禁止人工流產(chǎn)，且國(guó)家福利政策優(yōu)厚，鼓勵(lì)生育，所以中東平均每個(gè)家庭生育3.5名兒童，海合會(huì)地區(qū) (Gulf Cooperation Council, GCC)每年約有480萬(wàn)新生兒降臨。有媒體報(bào)道，中東5歲以下嬰幼兒占總?cè)丝诘?1%，10歲以下兒童人數(shù)占到總?cè)丝诘?2%。

        此外，由于該地區(qū)屬于典型的高收入人群，消費(fèi)者都樂(lè)意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國(guó)家的5倍。中東地區(qū)的傳統(tǒng)玩具和游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將在2023-2027年持續(xù)增長(zhǎng)，在預(yù)測(cè)期內(nèi)將以符合年增長(zhǎng)率超過(guò)9%。年輕的人口結(jié)構(gòu)，較高的消費(fèi)能力以及可觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都為中東地區(qū)兒童用品及玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了有力的推動(dòng)。

母嬰用品：

        沙特家庭對(duì)孩子的需求非常重視，因此童裝和母嬰用品是一個(gè)具有潛力的產(chǎn)品類別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年沙特的人口出生率高達(dá)16.2%，其中0-14歲兒童占總?cè)丝诘?2.4%，顯示出該地區(qū)對(duì)于母嬰用品的龐大需求。根據(jù)報(bào)告顯示，中東母嬰市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.2億美元，年增長(zhǎng)率為3.3%，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到34.4億美元，2027年擴(kuò)張至84.9億美元。

        沙特的新一代父母人群對(duì)于兒童使用的產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。阿拉伯多孩家庭的特征可以將產(chǎn)品的利用率發(fā)揮到最大，因此質(zhì)量問(wèn)題必然在消費(fèi)者行為中占主要因素。

        沙特市場(chǎng)熱銷(xiāo)母嬰產(chǎn)品：多款式玩具（尤其是創(chuàng)新智能創(chuàng)意型玩具）、植物基材料玩具、多功能嬰兒車(chē)、紙尿布、創(chuàng)意父母待產(chǎn)包、車(chē)載座椅、嬰兒投影游戲墊、智能退熱儀、寶寶淋浴浴帽、澡盆、地板襪、洗浴玩具、嬰幼兒健身運(yùn)動(dòng)類服飾、嬰兒細(xì)分家具、日常節(jié)日派對(duì)需要的創(chuàng)意飾品和禮物等。

玩具：

        據(jù)Imarc Group預(yù)測(cè)，中東玩具市場(chǎng)規(guī)模將在2024年至2032年期間以9.20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。中東將成為全球玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高地區(qū)之一。有數(shù)據(jù)顯示：中東玩具產(chǎn)業(yè)總價(jià)值每年保持15億美元左右、11.8%的增速。

        沙特是中東地區(qū)玩具的主要市場(chǎng)。根據(jù)Ken Research研究數(shù)據(jù)顯示，沙特阿拉伯玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年的收入將達(dá)到25.86億美元。其中，沙特72%的玩具市場(chǎng)被中國(guó)占據(jù)。

        據(jù)沙特商工會(huì)的調(diào)查，沙特進(jìn)口的兒童玩具共有300多類、1,000多種。其中以各類童車(chē)最為暢銷(xiāo)，年進(jìn)口額約1,626萬(wàn)美元，占沙特進(jìn)口玩具總額的30%以上。其次是積木等各類拼裝玩具，年進(jìn)口額近1,000萬(wàn)美元。

        在沙特，由于生活水平高，玩具的價(jià)格和利潤(rùn)也很高，來(lái)自中國(guó)泉州的一位做批發(fā)兼零售的商家說(shuō)，像一個(gè)工廠價(jià)只有15元左右的手控飛人，在沙特零售價(jià)可以賣(mài)到45元人民幣。

        近年來(lái)，小型電動(dòng)、電子玩具在沙市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，特別是電子游戲機(jī)、遙控電動(dòng)玩具等，深受兒童喜愛(ài)。小型玩具零售單價(jià)大約在5至13美元，做工精美、品味較高的玩具售價(jià)較高，不少布娃娃零售價(jià)高達(dá)數(shù)百美元，有的電動(dòng)汽車(chē)達(dá)上千美元。

• 兒童嬰兒車(chē)：躺椅、袋鼠育兒袋及其他配件，餐椅、馬桶梯、盆、馬桶座、胸牌等，兒童汽車(chē)座椅、兒童安全設(shè)備；

• 兒童房間用品：床墊、蓋毯、家具和內(nèi)部用品、搖籃、嬰兒床、母乳喂養(yǎng)的附件用品、兒童專用的喂食設(shè)備、容器、瓶子等，兒童護(hù)理用品（奶制品、奶嘴、陶器、餐具、衛(wèi)生產(chǎn)品、牙刷等洗漱用品)、新生兒床上用品、嬰兒床上用品、毛毯、枕頭，收音機(jī)、視頻、數(shù)字秤、電子溫度計(jì)、加熱器、開(kāi)發(fā)益智玩具、嬰兒食品；

• 新生兒保健衛(wèi)生用品：洗澡、尿布、餐巾、嬰兒護(hù)理用品、兒童日用品：奶油、乳液，背包、兒童裝飾性化妝品、孕婦和哺乳母親用化妝品；

• 玩具類：機(jī)械、木制、塑料玩具；游戲、包括互動(dòng)、教育和發(fā)展；設(shè)計(jì)、預(yù)制和無(wú)線電控制的模型；

• 游戲：電子、電腦和多媒體游戲；棋類游戲；拼圖、郵票、徽章、鑰匙鏈；洋娃娃、洋娃娃配件、軟玩具；持牌玩具；電動(dòng)汽車(chē)；用于娛樂(lè)活動(dòng)的物品；

• 創(chuàng)造類玩具：刺繡裝置、創(chuàng)造性著色集、紙張及其他設(shè)計(jì)材料、兒童創(chuàng)造力用紙、繪圖產(chǎn)品、模塑制品、按數(shù)著色、版畫(huà)、兒童化妝用品、彩色玻璃畫(huà)、壁畫(huà)、文具、學(xué)校用品、假日用具、圖書(shū)產(chǎn)品、體育用品、動(dòng)畫(huà)片、兒童海報(bào)、地理地圖、視覺(jué)輔助設(shè)備；為兒童和青少年提供教具和期刊；兒童游樂(lè)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備和多功能設(shè)備；

• 多功能家庭兒童家具：轎車(chē)櫥柜、墻壁、可調(diào)整電腦桌、床和床墊、幼兒園和機(jī)構(gòu)用家具、兒童游樂(lè)場(chǎng)、玩具墻、廚房家具、餐桌、儲(chǔ)物柜、烘干柜、廁所家具、長(zhǎng)凳、成套軟墊和半軟墊家具、臥室家具、游戲家具、語(yǔ)音治療角、書(shū)角、游戲開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意區(qū)、說(shuō)教桌、架子、運(yùn)動(dòng)器材、學(xué)生家具、桌椅、軟裝家具等；

• 兒童健身設(shè)備：運(yùn)動(dòng)模擬器、體育設(shè)施設(shè)備、游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備、兒童充氣蹦床、攀巖繩、多功能游戲設(shè)備、雪球、冰球、滑雪、滑冰、曲棍球、足球、兒童自行車(chē)、滑板、滑板、活動(dòng)小游戲用體育器材；

• 節(jié)日紀(jì)念品：圣誕和新年玩具、裝飾品和紀(jì)念品、新年樹(shù)、狂歡節(jié)和舞臺(tái)服裝、面具、新年禮物、賀卡、禮品印刷品和音像制品、氣球和房地設(shè)計(jì)、兒童煙花。

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