非洲（肯尼亞）美容展 (Fashion and Beauty Africa, FAB) 由中東國(guó)際展覽集團(tuán) (MiddleEast International Exhibition, 迪拜MIE集團(tuán)) 主辦，展會(huì)已經(jīng)成功舉辦過(guò)5屆，已經(jīng)成為肯尼亞境內(nèi)規(guī)模較大且知名度較高的展會(huì)之一。往屆展會(huì)得到了肯尼亞工業(yè)化和企業(yè)發(fā)展部 (The Principal Secretary State Department for Industry)、肯尼亞國(guó)家工商局 (The Kenya National Chamber of Commerce & Industry)、肯尼亞投資促進(jìn)局 (Kenya Investment Authority, KenInvest)、肯尼亞私營(yíng)部門聯(lián)盟 (Kenya Private Sector Alliance, Kepsa)、東非工業(yè)與農(nóng)業(yè)商會(huì) (East African Chamber of Commerce, Industry and Agriculture, EACCIA)、斯坦比奇銀行 (Stanbic Bank Kenya)、中國(guó)駐肯尼亞大使館 (Embassy of PRC in the Republic of Kenya)、中國(guó)國(guó)際商會(huì) (China Chamber of International Commerce, CCOIC)等單位機(jī)構(gòu)的大力支持。

        非洲面積大約為3,020萬(wàn)平方公里（土地面積），占全球總陸地面積的20.4%，是世界第二大洲，同時(shí)也是人口第二大洲，大陸人口目前超過(guò)14億。聯(lián)合國(guó)《世界人口展望2022》 (World Population Prospects: The 2022 Revision, WPP2022)報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年至2050年，非洲許多國(guó)家的人口或?qū)⒎环?，占到全球總?cè)丝诘乃姆种弧?/p>

        肯尼亞位于非洲東部，赤道橫貫中部，東非大裂谷縱貫?zāi)媳保瑬|南瀕臨印度洋，海岸線長(zhǎng)536公里。國(guó)土面積的18%為可耕地，其余主要適于畜牧業(yè)。位于熱帶季風(fēng)區(qū)，但受其地勢(shì)較高的影響，為熱帶草原氣候，降水季節(jié)差異大。全年最高氣溫為22－26℃，最低為10－14℃?？夏醽喪且粋€(gè)有潛力的市場(chǎng)，肯尼亞政府在2030年愿景 (Vision 2030) 規(guī)劃中，將能源、基礎(chǔ)設(shè)施和建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、采礦業(yè)、旅游業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

市場(chǎng)簡(jiǎn)介

        不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)使非洲成為有前途的美容市場(chǎng)。 據(jù)預(yù)估，非洲未來(lái)10年將會(huì)成長(zhǎng)為過(guò)萬(wàn)億巨大市場(chǎng)。 據(jù)美國(guó)國(guó)務(wù)院《國(guó)外商業(yè)指南》的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲化妝品市場(chǎng)的需求量年增長(zhǎng)率達(dá)30%，而南部非洲高達(dá)65%。

        非洲化妝品市場(chǎng)的需求量正在迅速增長(zhǎng)，目前，僅南非的化妝品和清潔用品市場(chǎng)容量就有約11.5億美元，而整個(gè)非洲大陸化妝品市場(chǎng)的需求量年增長(zhǎng)率也達(dá)30%。來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的300余家公司為搶占市場(chǎng)，已相繼進(jìn)軍非洲。

非洲美妝市場(chǎng)特點(diǎn): 非洲4大時(shí)尚元素，夸張金屬飾品、假發(fā)、化妝品、美甲

        《國(guó)外商業(yè)指南》報(bào)告中稱發(fā)用類產(chǎn)品最受歡迎，非洲人普遍不愿虧待自己的面孔。即使在埃塞俄比亞這樣的貧窮國(guó)家，大街小巷也不乏濃妝艷抹的時(shí)髦女郎，化妝品專賣店、超市化妝品柜臺(tái)和發(fā)廊更是難以計(jì)數(shù)。

        非洲人最喜歡在他們獨(dú)特的發(fā)型上下功夫。非洲人的發(fā)質(zhì)又粗又硬，發(fā)型和顏色五花八門，打理起來(lái)既花時(shí)間又費(fèi)力氣，所用的化妝品也特別多。非洲的化妝品店里，用于洗發(fā)、染發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)的各種油膏和藥劑數(shù)不勝數(shù)。所以在非洲美妝市場(chǎng)，假發(fā)或者頭發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，占了至少三分之一。非洲女性頭發(fā)打理技巧很高，比專業(yè)發(fā)型師還專業(yè)，因?yàn)樗齻兲焯於荚谟谩?/p>

        非洲美女皮膚潤(rùn)滑細(xì)膩，素有“黑珍珠”的美稱，本不需要什么護(hù)膚用品，由于非洲大陸普遍炎熱干燥，皮膚容易喪失水分，保濕霜、潤(rùn)膚油、洗澡液和香皂之類的東西都頗受歡迎。非洲人還喜歡涂口紅、涂指甲油、噴氣味濃烈的香水。而且，與女性相比，非洲男性對(duì)化妝品的喜好也毫不遜色。

非洲人民喜愛(ài)假發(fā)的原因

        每每看到非洲人，我們的視線總是會(huì)被他們滿頭的辮子吸引，你是否曾和我一樣對(duì)他們的“發(fā)型藝術(shù)”充滿了好奇？其實(shí)，非洲人的頭發(fā)沒(méi)有我們想象的那么“多又密”，由于地理環(huán)境、生理等因素，他們的頭發(fā)不僅長(zhǎng)得很慢，稍微長(zhǎng)長(zhǎng)一點(diǎn)就開(kāi)始打卷，發(fā)質(zhì)更是又細(xì)又弱。通常真頭發(fā)只有一兩厘米長(zhǎng)，毛茸茸的，長(zhǎng)到一定的長(zhǎng)度，就自動(dòng)脫落重新生長(zhǎng)，根本留不長(zhǎng)。在非洲，因?yàn)椴慌宕靼l(fā)制品甚至很難區(qū)分性別，所以非洲人喜愛(ài)戴假發(fā)，我們看到的那極具藝術(shù)氣質(zhì)的滿頭辮子也是用假發(fā)和真發(fā)纏在一起編的，而那些造型各異的發(fā)型，幾乎都是假發(fā)，需要去專業(yè)的理發(fā)店打理。假發(fā)在非洲可以稱得上是“剛需”了，非洲的男女老少們只要具備經(jīng)濟(jì)條件，從少年時(shí)期就開(kāi)始佩戴發(fā)制品，愛(ài)美人士尤其是上班族，每人至少擁有三四頂假發(fā)。目前，非洲美發(fā)產(chǎn)業(yè)的高需求主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是非洲人對(duì)頭發(fā)護(hù)理的持續(xù)需求，二是非洲女性對(duì)假發(fā)產(chǎn)品的高需求。

中國(guó)發(fā)制品出口增長(zhǎng)迅速，非洲是主力軍
龐大的需求使非洲市場(chǎng)發(fā)展成為了全球第二大發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)：
1）假發(fā)不僅受到黑人女性的熱崇，黑人男性也喜歡通過(guò)發(fā)制品追求形象個(gè)性化，發(fā)制品的消費(fèi)欲望遠(yuǎn)高于其他人種男性。
2）非洲市場(chǎng)的發(fā)制品消費(fèi)頻率高，消費(fèi)周期也相對(duì)較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個(gè)月左右，而最長(zhǎng)的為人發(fā)發(fā)套，在6個(gè)月至12個(gè)月左右。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，發(fā)制品又具備快消的特點(diǎn)，尤其是經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的女性會(huì)長(zhǎng)期、高頻次、重復(fù)性對(duì)發(fā)制品進(jìn)行使用與消耗。
3）非洲黑人人口較多，其體質(zhì)特性將使其成為全球發(fā)制品需求增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
        非洲是中國(guó)的第二大發(fā)制品出口目的地。國(guó)外出口分析數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)發(fā)制品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，我國(guó)發(fā)制品出口總額保持18%的年均增長(zhǎng)速度，尤其是假發(fā)，在歐美、非洲一些國(guó)家的需求量特別大。非洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的高低帶動(dòng)了不同檔次發(fā)制品產(chǎn)品的需求，低檔市場(chǎng)的假發(fā)產(chǎn)品，如毛類、化纖等產(chǎn)品需求旺盛，而優(yōu)質(zhì)的高檔假發(fā)在非洲也有市場(chǎng)，重復(fù)購(gòu)買率也很高。

        歐萊雅 (L’Oréal), 寶潔 (Procter & Gamble, P&G), 聯(lián)合利華 (Unilever)和強(qiáng)生 (Johnson & Johnson)等品牌正在擴(kuò)展其在非洲美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)份額。

        龐大的年輕消費(fèi)群體、更低的人力成本，一個(gè)由多因素驅(qū)動(dòng)的超級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。預(yù)計(jì)，2023年非洲的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)將達(dá)到82億美元，高于上一年的73億美元，到2025年，非洲美妝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億美元，其中，肯尼亞的市場(chǎng)規(guī)模將首次達(dá)到10億美元。

        目前，非洲的美容行業(yè)每年以6%至10%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)的4%。按照這個(gè)速度，到2028年，非洲美容市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到778.1億美元。

        非洲人十分熱衷于化妝護(hù)膚，而由于地理環(huán)境等因素，紫外線輻射強(qiáng)，非洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品、化妝品的需求較強(qiáng)烈，美容產(chǎn)品需求量以每年8%的速度增長(zhǎng)?，F(xiàn)在正是進(jìn)軍非洲美妝美容藍(lán)海的最佳時(shí)機(jī)。

美容化妝品：香水、香料、香精、彩妝和護(hù)膚品化妝品及其配件、天然美容產(chǎn)品、日化用品、生活用品、專業(yè)化妝品、美容設(shè)備、藥妝品、個(gè)人護(hù)理、皮膚護(hù)理、OEM和原材料、配料、包裝機(jī)械等

美甲產(chǎn)品：美甲服務(wù)、美甲工具、甲片、指甲油、足部護(hù)理產(chǎn)品

美容包材與原料：香水瓶、噴頭、玻璃包裝、塑料包裝瓶、美容印刷包裝、美容塑料透明包裝、美容化工原料、制造標(biāo)簽、私人標(biāo)簽等

美容設(shè)備：SPA設(shè)備、美容儀器、化妝品工業(yè)機(jī)械設(shè)備、保健產(chǎn)品及設(shè)備等

美發(fā)用品及器材類：美發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)、生發(fā)產(chǎn)品、電吹風(fēng)、電夾板、美發(fā)工具、專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等

假發(fā)類：男女裝假發(fā)、工藝發(fā)條、教習(xí)發(fā)、化纖發(fā)條、接發(fā)、發(fā)環(huán)、發(fā)塊、發(fā)把、發(fā)簾、手織發(fā)、化學(xué)纖維、天然紡織原料等其他假發(fā)類原材料等

發(fā)飾品類：發(fā)夾、頭飾、頭花、發(fā)簪、發(fā)珠、發(fā)帶、發(fā)環(huán)等

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