中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約60%-80%的年齡都在30歲以下。由于中東大部分國(guó)家都是伊斯蘭國(guó)家，國(guó)家福利政策優(yōu)厚，鼓勵(lì)生育，所以中東普遍家庭成員較多，平均每個(gè)家庭生育3.5名兒童，海合會(huì)地區(qū)每年約有480萬新生兒降臨。有媒體報(bào)道，中東5歲以下嬰幼兒占總?cè)丝诘?1%，10歲以下兒童人數(shù)占到總?cè)丝诘?2%。由于收入水平高，中東消費(fèi)者樂意為孩子提供最好的東西，甚至每位孩子的年支出是歐美國(guó)家的5倍。在此背景下，該地區(qū)的母嬰、玩具市場(chǎng)前景非常好。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年沙特的人口出生率高達(dá)16.2%，其中0-14歲兒童占總?cè)丝诘?2.4%。根據(jù)報(bào)告顯示，中東母嬰市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.2億美元，年增長(zhǎng)率為3.3%，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到34.4億美元，2027年擴(kuò)張至84.9億美元。

此外，沙特玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年的收入將達(dá)到25.86億美元。沙特進(jìn)口的兒童玩具有300多類、1000多種，其中童車最暢銷，年進(jìn)口額約1626萬美元，占沙特進(jìn)口玩具總額的30%以上；積木等拼裝玩具年進(jìn)口額近1000萬美元。其72%的市場(chǎng)份額由中國(guó)產(chǎn)品占據(jù)。

此外，沙特政府高度重視教育發(fā)展和人才培養(yǎng)，政府經(jīng)營(yíng)的學(xué)校占到了87%，并實(shí)行免費(fèi)教育，教育預(yù)算投入巨大。沙特的“2030愿景”計(jì)劃中，教育轉(zhuǎn)型是一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，旨在通過改善教師招聘、培訓(xùn)和發(fā)展，改進(jìn)課程和教學(xué)方法，提高價(jià)值觀和核心技能，增強(qiáng)創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求。

由于沙特的工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，在“2030愿景”中，工業(yè)設(shè)備的本土化將逐步提高，制造業(yè)被列為未來的新支柱產(chǎn)業(yè)。沙特通過建立職業(yè)教育產(chǎn)業(yè)園，提供專業(yè)技能培訓(xùn)，幫助國(guó)民獲得滿足市場(chǎng)需求的技能，提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，沙特阿拉伯的就業(yè)率和勞動(dòng)力參與率正在逐步提高，2024年6月的就業(yè)率為64%，勞動(dòng)力參與率為66.2%。

為加強(qiáng)中沙兩國(guó)在共建“一帶一路”背景下的交流與合作，2019年2月，沙特王儲(chǔ)小薩勒曼在訪華期間宣布把中文教學(xué)列入沙特中小學(xué)和高校教學(xué)大綱。沙特教育部計(jì)劃在746所中學(xué)增設(shè)中文課程，并引入了175名中文教師。同年，“北京語言大學(xué)-沙特努拉公主大學(xué)商務(wù)漢語?？祈?xiàng)目”在中國(guó)駐沙特大使館的關(guān)懷下設(shè)立，這是北京語言大學(xué)在中東地區(qū)建立的首個(gè)境外學(xué)歷教育合作項(xiàng)目。

由于商業(yè)辦公領(lǐng)域的擴(kuò)張以及教育領(lǐng)域的投資激增，沙特文具市場(chǎng)的需求越來越大。2022年中東文具市場(chǎng)收入達(dá)到64億美元，預(yù)計(jì)到2027年收入將達(dá)到77.6億美元。從2023年到2029年，中東文具市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將以4.2%的年增復(fù)合長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)。

在沙特，禮品文化非常重要。沙特的節(jié)日文化豐富多彩，人們通常會(huì)在重要節(jié)日送給朋友一些精美的禮物，以表達(dá)友好和尊重，因此高檔禮品和定制化禮品在沙特有著廣闊的市場(chǎng)。

▲沙特重要節(jié)日

禮品行業(yè)在沙特市場(chǎng)總額約23億美元。從禮品行業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，沙特平均每年從中國(guó)進(jìn)口量超過334億美元。高檔茶具、瓷器、水晶工藝品等很受歡。同時(shí)，一些定制化的禮品也備受青睞，如名貴珠寶、高檔手工藝品等。